Los 3 principales formatos de publicidad móvil para una estrategia de marketing exitosa
La publicidad móvil juega un papel clave en el reconocimiento de marca. Según datos de Statista, se espera que la inversión en campañas móviles alcance los $400 mil millones de dólares para 2024, lo que representará más del 60% de los ingresos totales de la publicidad digital. Este crecimiento radica en la efectividad del canal y la diversidad de formatos disponibles.
Para simplificar el proceso a la hora de elegir el formato ideal para tu anuncio móvil, te invitamos a descubrir los tres más importantes, con sus características y ejemplos de uso en la práctica.
Formatos de publicidad móvil
Cada formato tiene ventajas y desventajas, factores que deben tenerse en cuenta al planificar una campaña in-app.
Entre los formatos más populares se encuentran:
- Banners estáticos
- Banners Rich Media
- Video
Banners estáticos
Los banners estáticos son imágenes o anuncios gráficos sin animaciones o interactividad. Se colocan en varios espacios de la pantalla.
Los banners estáticos se presentan en una variedad de tamaños, los más populares siendo los banners de pantalla completa y nativos.
Banner de pantalla completa
El banner de pantalla completa, o banner fullscreen, es un formato publicitario que ocupa toda la pantalla del dispositivo mientras se visualiza el contenido o se navega entre páginas dentro de una aplicación.
Ventajas del banner de pantalla completa:
- Máxima visibilidad: Al llenar el espacio, el banner atrae la atención del usuario.
- Diseño atractivo: por su superficie, permite utilizar colores vibrantes y un diseño llamativo.
- Informatividad: Permite incluir la información más relevante.
Los banners de pantalla completa son una herramienta versátil para dar a conocer productos nuevos y eventos. Son efectivos en el comercio minorista, la farmacéutica, el sector de bienes de consumo y la industria automotriz.
Como dijimos anteriormente, son ideales para presentar un producto/servicio y para invitaciones a eventos.
Banner nativo
Los banners nativos son un formato publicitario que se integra de manera orgánica a la interfaz de usuario de la aplicación, adaptándose a su estilo y contenido.
Características de los banners nativos:
- Orgánicos: por su tamaño, parecen formar parte del contenido y no interrumpen la experiencia del usuario
- Eficiencia: su integración natural suele aumentar el engagement y la tasa de clics
- Lealtad: los banners nativos mantienen la integridad de la interfaz, lo que contribuye a formar lealtad entre los usuarios.
Los banners nativos son ideales para grandes marcas que valoran la visibilidad y recordación. Los datos confirman que el 90% de los principales medios utilizan publicidad nativa.
Las marcas destacan que estos creativos fomentan la interacción natural con la audiencia, atrayendo la atención hacia los productos y estimulando la participación a través de ofertas contextuales.
Banners Rich Media
Los banners Rich Media son un formato de publicidad interactiva que utiliza una variedad de elementos multimedia, como animación, vídeo, audio e incluso funciones de juego.
Características de los banners Rich Media:
- Multimedia: estos elementos ayudan a captar la atención y a crear una experiencia única
- Medición de resultados: El formato ofrece una amplia gama de métricas para rastrear la efectividad de la campaña
- Más espacio para mensajes: Los banners Rich Media proporcionan más espacio para transmitir información sobre el producto o servicio, lo que permite presentar el mensaje de manera más completa y visual.
Los Rich Media se aplican para diversos objetivos según el tipo de mecánica utilizada. Por ejemplo, los slide-shows son efectivos para dar información extra sobre un producto, mientras que la gamificación se utiliza para atraer tráfico. Estas mecánicas se pueden combinar para lograr varios objetivos simultáneamente.
Nuestro departamento de producción crea soluciones creativas para la publicidad móvil, ofreciendo un enfoque personalizado. Puedes ver ejemplos de campañas exitosas con Rich Media en este enlace.
Video
Un excelente formato para captar la atención del público. Algunas de sus características son:
- Alto nivel de engagement: el 92% de los usuarios prefiere consumir información a través de video, haciéndolo el formato de medios más popular
- Audiencia amplia: los dispositivos móviles siempre están al alcance, lo que permite que la publicidad en vídeo llegue a un público amplio en cualquier momento y lugar.
- Oportunidad de contar una historia: Los videos permiten a las marcas contar historias más completas sobre sus productos, creando una conexión profunda con los consumidores.
Publicidad de vídeo interactivo
En el último tiempo, el formato video interactivo, que combina el video con un Rich Media o banner de pantalla completa, ha ganado popularidad.
Cómo funciona la publicidad de vídeo interactivo:
- El usuario abre una aplicación móvil.
- Aparece un anuncio de video de la marca.
- Después de ver el video, el usuario ve un banner Rich Media o un banner de pantalla completa para interactuar.
Otra ventaja del vídeo interactivo es que, como combina dos formatos, incluye todas sus características y beneficios de ambos, lo que permite hacer seguimiento de múltiples KPIs.
En la plataforma BYYD, el formato Video Interaction permite rastrear:
- Impresiones
- Clics
- CTR
- VTR
- Número de interacciones
Así, hemos revisado los tres principales formatos de publicidad móvil: banners estáticos, banners interactivos y video, con sus ventajas y beneficios para que puedas escojer aquel que mejor de adapte a los objetivos de tu campaña.
Te invitamos a probar la publicidad móvil, con nuestro equipo siempre listo para ayudarte a elegir el formato adecuado y garantizar una promoción efectiva.
Y lo más importante, es que creamos las piezas gráficas para tu campaña de manera gratuita. Puedes conocer más sobre nuestro trabajo en el enlace.
¿Te resultó útil? ¡Entonces compártelo con amigos y colegas!
Para consultas y cuestiones de colaboración:
- Deja tu solicitud en nuestro sitio web;
- Escribe a nuestro correo: hello@byyd.me