Los trackers y su rol en la publicidad móvil
El tracking (o seguimiento) es un elemento crucial en la gestión de campañas publicitarias, que incluye la recopilación y el análisis de datos.
En este artículo, exploraremos el proceso de tracking, sus aspectos clave y los parámetros más importantes para el monitoreo de campañas, así como las herramientas de verificación del tráfico disponibles en la plataforma BYYD.
¿Qué es un tracker?
Un tracker es una herramienta analítica y aplicada que permite estudiar y controlar el tráfico.
Los trackers recopilan diversos datos sobre la interacción del usuario, tales como:
- Direcciones IP
- Localización geográfica
- Tipo de dispositivo y conexión
- Navegador y otros parámetros técnicos
El proceso de tracking es el siguiente:
- Los trackers filtran todo el tráfico a través de sí mismos, recopilando datos sobre las impresiones y las acciones de los usuarios.
- Estos datos se devuelven en forma de comandos postback, lo que permite registrar los indicadores clave de rendimiento de las campañas publicitarias.
El papel de los trackers en la publicidad móvil
Los trackers desempeñan un papel crucial durante las campañas publicitarias por varias razones.
- Precisión en el tracking de resultados
Los trackers proporcionan información precisa sobre clics, leads, ventas e ingresos de cada campaña.
- Prevención del fraude
Los trackers con tecnologías avanzadas detectan y previenen el fraude, como clics y leads falsos (normalmente bots).
- Automatización y organización de tareas
Los trackers automatizan muchas tareas, incluyendo el tracking, la creación de informes y el cálculo de comisiones, lo que reduce significativamente el consumo de energía y tiempo.
Beneficios del tracking para los anunciantes
Los trackers proporcionan a los anunciantes información sobre indicadores clave, como impresiones, clics, alcance, viewability y nivel de fraude. Estos datos ayudan a monitorear la efectividad de la publicidad y a identificar problemas relacionados con la calidad del tráfico.
Para un análisis más detallado de las conversiones, puede ser necesaria una configuración adicional.
Además, algunos trackers ofrecen datos sobre Brand Safety, recursos (sitios web y aplicaciones) y la ubicación geográfica de los usuarios.
Esta información adicional ayuda a los anunciantes a comprender mejor el contexto en el que se coloca la publicidad y a conocer mejor a su público objetivo.
Tracking en la plataforma BYYD
BYYD reconoce todas estas ventajas del tracking, por esto, cada campaña activa pasa por un proceso de verificación.
En BYYD, prestamos especial atención a la calidad y transparencia del tráfico, y trabajamos activamente con trackers y servicios de verificación de confianza como Weborama, Adriver, Double Verify y otros.
La verificación de la calidad del tráfico se realiza de dos maneras: mediante píxeles y a través de código.
¿Qué métricas se pueden rastrear en BYYD?
Nuestra plataforma permite rastrear métricas clave de las campañas publicitarias, incluyendo impresiones, clics, CTR, alcance y presupuesto.
En general, gracias a los datos de nuestra plataforma, los trackers y la analítica del sitio, optimizamos los siguientes parámetros:
- CTR
- Conversión de clics a sesiones
- Tiempo promedio en la web
- Tasa de rebote
- Tráfico robotizado (bots)
- Viewability
- Tráfico fraudulento
- Brand Safety
Verificación de la publicidad móvil en la práctica
Recientemente, llevamos a cabo con éxito una campaña de promoción móvil para la marca de autos JAC. El objetivo de la campaña era dirigir a los usuarios móviles a la página de destino de la marca y aumentar la conciencia sobre un nuevo producto.
Para lograr esto, nuestro equipo se dirigió a hombres y mujeres de 26 a 48 años que viven en grandes ciudades y con interés en finanzas y viajes. Para la campaña, se desarrolló un banner Rich Media.
Los resultados fueron excepcionales:
- Se alcanzaron más de 1 millón de usuarios.
- Se generaron 2.3 millones de impresiones y 49,000 clics.
- El CTR fue del 2.11%.
Los KPIs de comportamiento de Yandex Metrica también mostraron un rendimiento sólido. El tiempo promedio en el sitio fue de 00:02:14, significativamente superior al promedio de la industria (30 segundos).
Conclusión
En conclusión, los trackers son herramientas esenciales en la publicidad móvil, ya que proporcionan información valiosa sobre la calidad del tráfico. Estas herramientas ayudan a analizar la efectividad de las campañas, identificar áreas de mejora y tomar decisiones informadas en marketing digital.
Si estás listo para lanzar una campaña de publicidad móvil y necesitas resultados precisos, contáctanos. Explora nuestros casos de éxito y comunícate con nosotros para discutir tu proyecto.
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