Publicidad Digital en Uruguay: Resumen del Mercado 2024
A principios de 2023, aproximadamente el 90% de la población uruguaya era usuario activo de Internet, con un número de conexiones móviles que supera el 71%.
Estos destaca la importancia de los dispositivos móviles en la vida diaria de los uruguayos. Por ello, hoy examinaremos el estado del mercado digital en Uruguay y exploraremos las tres principales estrategias publicitarias: publicidad digital, publicidad en banners y publicidad dentro de aplicaciones.
Si estás interesado en un análisis detallado y una evaluación de la situación en otros países de América Latina, no dudes en leer el resto de nuestros artículos y columnas.
Publicidad digital en Uruguay
- Se proyecta que el gasto en publicidad digital en Uruguay alcance los $211.8 millones en 2024.
Con un presupuesto proyectado de $211.8 millones, la publicidad digital representa un gasto significativo por parte de los departamentos de marketing en Uruguay. En contraste, en Uganda la cifra es de solo $76.0 millones y en Estonia alcanza los $122.6 millones.
En un contexto global, la mayoría del gasto en publicidad digital provendrá de los Estados Unidos, donde se espera que el presupuesto publicitario alcance aproximadamente los $298 mil millones.
- Se proyecta que para el año 2028, el 45% de todo el gasto en publicidad se destinará a dispositivos móviles en Uruguay.
En los últimos años, el mercado digital en Uruguay ha experimentado cambios significativos, especialmente en el segmento móvil. Desde 2017, ha habido un crecimiento anual constante en el tráfico móvil, con un aumento del 14,3% entre 2021 y 2022.
Por esa misma razón, los presupuestos de publicidad móvil se están convirtiendo en una prioridad, y los anunciantes de todo el mundo están reconsiderando sus estrategias con un mayor enfoque en este canal en Uruguay.
- Para el 2028, el 74% de los ingresos del mercado de publicidad digital en Uruguay provendrán de la publicidad programática.
En contraste, hace diez años, era la publicidad televisiva la que estaba en su apogeo entre los anunciantes. Hoy es la publicidad digital se ha convertido en la principal herramienta para atraer y retener la atención de la audiencia.
En Uruguay, la tendencia es similar. Comparando los gastos publicitarios de 2018 a 2024, se puede observar que la publicidad digital se acerca a la popularidad de la televisión, y existe la posibilidad de que para 2028 la supere. Para ese mismo año, se prevé que el método de adquisición de anuncios más popular será el programático móvil (si no estás familiarizado con este término, explora nuestro material).
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Publicidad en banners en Uruguay
- Se proyecta que el gasto publicitario en banners alcance los US$56.6 millones en Uruguay en 2024.
América Latina está experimentando una penetración rápida de dispositivos móviles, lo que la convierte en una de las regiones de mayor crecimiento en el mundo.
En este contexto, Uruguay no es la excepción: se espera que el gasto en publicidad en banners alcance los US$56.6 millones en 2024.
El gasto promedio en ese segmento se espera que sea de $17.3 en 2024. En comparación, el costo promedio por usuario de Internet en el mercado de publicidad en banners en Suiza es de $118.1.
- En 2028, $36.7 del total del gasto en publicidad en el mercado de publicidad en banners en Uruguay provendrán de la publicidad móvil.
En Uruguay, de todos los canales para donde se pueden visualizar banners publicitarios, los más populares son aquellos vistos a través de dispositivos móviles.
Esto es bastante comprensible, ya que los usuarios pasan la mayor parte del día en Internet a través de dispositivos móviles: la participación del tráfico móvil en Uruguay en 2023, según DataReportal, fue del 55.69%, con un crecimiento del 14.3% en el último año.
Publicidad en aplicaciones en Uruguay
- Se proyecta que el gasto en publicidad en aplicaciones en Uruguay alcance los $57.42 millones de dólares.
Se espera que el segmento de publicidad en aplicaciones crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) estable del 8.11% desde 2024 hasta 2028. Esta tendencia aumentará el tamaño del mercado a aproximadamente USD 78.5 millones.
Hoy en día, la publicidad móvil dentro de las aplicaciones se está convirtiendo en una herramienta cada vez más efectiva para captar la atención del público. Los usuarios interactúan activamente con diversas aplicaciones, donde están receptivos a los mensajes publicitarios, especialmente en formatos como Rich Media o Video Interaction.
- Las categorías de aplicaciones más populares en Uruguay incluyen las redes sociales, las de compras y los juegos.
En 2024, el gasto promedio en publicidad por usuario de Internet en el segmento de publicidad dentro de aplicaciones en Uruguay será de alrededor de $17.6.
Esto presenta oportunidades atractivas para los anunciantes que buscan aprovechar el creciente mercado de la publicidad móvil en América del Sur.
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