Marketing en Perú: Tendencias de Publicidad en Aplicaciones Móviles para el 2024

El marketing en Perú es un campo en constante evolución con características únicas. A principios del 2023, 24,31 millones de peruanos utilizaron Internet, lo que representa el 71,1% de la población del país.

Además, con el aumento en el número de conexiones móviles a 40,03 millones en 2023, los dispositivos móviles se han convertido en un canal clave para la publicidad digital. Con el crecimiento de su uso, la publicidad programática también ha ganado popularidad.

Esto ha llevado a los anunciantes en Perú a utilizar cada vez más la publicidad móvil dentro de las aplicaciones como el principal medio para llegar a su audiencia.

Hoy, hablaremos en profundidad sobre la industria digital en Perú. Veremos las características únicas de este mercado y analizaremos las últimas tendencias en publicidad móvil.

• En el 2024, el gasto en publicidad digital en Perú alcanzará los 430,0 millones de dólares estadounidenses.

El año 2024 será histórico para el mercado digital. Esto se debe a que, según las previsiones de WARC, para el 2024 los gastos globales en publicidad en todo el mundo crecerán un 8,2%, superando por primera vez el billón de dólares.

Esto demuestra el creciente interés por la publicidad en línea. En América Latina, este interés es particularmente notable. A continuación analizaremos las razones de este fenómeno y lo que promete para el mercado latinoamericano.

• En 2024, la inversión publicitaria media en el mercado In-App Advertising en Perú será de 16 dólares.

El mercado digital más grande del mundo sigue siendo el de los Estados Unidos y China. De hecho, la mayor parte del gasto publicitario se concentrará en los Estados Unidos, con 295,44 mil millones de dólares en el 2024. Pero además de ventajas, tiene sus desventajas.

Entre las ventajas se encuentran la amplia variedad de plataformas publicitarias disponibles, y entre las desventajas destacan la fuerte competencia y el alto costo de la publicidad por usuario. 

De hecho, se espera que el gasto medio en publicidad por usuario en el mercado de In-App Advertising alcance los 408,98 dólares en el 2024.

En cuanto al mercado digital de Perú, es más accesible y prometedor para los anunciantes. Se proyecta que el gasto medio en publicidad por usuario en el mercado de In-App Advertising sea de 16 dólares en 2024.

• Para el año 2028, se espera que el 53% del presupuesto publicitario en Perú se destine a la publicidad móvil.

Según las estadísticas de DataReportal, los dispositivos móviles son los más populares en Perú, con un volumen de tráfico móvil que crece cada año. Concretamente, el 2022, casi la mitad de la población del país utilizó dispositivos móviles para acceder a Internet, lo que supuso un aumento del 22% con respecto al 2021.

Statista también muestra que la mayor parte del gasto en el mercado digital se destinará a la publicidad móvil. Esta es compacta, llamativa y relevante para el usuario, especialmente cuando los parámetros de orientación están bien establecidos.

En cuanto a la distribución del presupuesto, las principales temáticas son entretenimiento, comercio minorista, finanzas y bienes de consumo masivo.

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• Se espera que la publicidad programática represente el 84% de los ingresos por publicidad digital en Perú para el 2028.

La publicidad programática es un método automatizado de compra de anuncios que agiliza el proceso y lo hace rápido, sencillo y eficiente. En Perú, la programática representará una parte significativa de los ingresos por publicidad digital: para el 2024, se prevé que el 83% del tráfico provenga de la programática y solo el 17% a través de otros canales.

Dado lo económico que es atraer usuarios móviles, sumado al crecimiento general del uso del Internet móvil, el uso de la publicidad programática móvil se vuelve una necesidad, sobre todo la publicidad en aplicaciones como editores de fotos, juegos o aplicaciones de planificación. Ahí los usuarios están abiertos a recibir mensajes de marca y muestran interés por los anuncios que ven.

Las categorías de aplicaciones y ejemplos de plataformas donde se puede lanzar publicidad móvil están disponibles en nuestro sitio web.

En Perú se está observando un notable crecimiento de la publicidad programática en el mercado digital. ¿Te gustaría probarlo también? Entonces es el momento de recurrir a la plataforma programática BYYD.

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