Perspectivas del mercado de publicidad digital en Colombia para 2024
Colombia es un país con un sector publicitario en constante desarrollo, el cual atrae la atención de muchas marcas globales. Las principales plataformas publicitarias aquí son internet, televisión y radio, donde el internet ocupa una posición líder, captando el 60% del presupuesto publicitario.
Esta es una gran noticia para los anunciantes, ya que los usuarios están activamente en línea, lo que significa que su atención y lealtad pueden ser captadas y mantenidas precisamente allí.
A continuación, analizaremos el mercado de la publicidad digital en Colombia de manera más detallada y por qué es tan atractivo para anunciantes de diferentes países.
- Se proyecta que para el 2024 el gasto en publicidad digital en Colombia alcance los 998,4 millones de dólares.
El aumento en los gastos en publicidad digital en Colombia se debe al crecimiento en el número de usuarios de Internet y dispositivos móviles en el país. Esto hace que la publicidad digital sea más atractiva para las marcas y los especialistas en marketing.
Además, según los últimos datos de DataReportal de enero de 2024, los colombianos son de los que más tiempo pasan en Internet en el mundo, con un total de 9 horas y 1 minuto. De estas, 4 horas y 50 minutos se dedican al uso de dispositivos móviles.
En comparación, en Italia las personas pasan 5 horas y 55 minutos en línea, mientras que en Japón son 3 horas y 45 minutos.
- Según estimaciones, se espera que el gasto en publicidad In-App alcance los US$411,5 millones en el año 2024.
Dado que en Colombia el 61,5% de los usuarios prefieren utilizar dispositivos móviles para acceder a internet, se puede concluir que hay una actividad significativa de los usuarios en el segmento móvil, lo que explica el creciente interés en la publicidad dentro de las aplicaciones móviles.
Otro dato importante es la proporción de uso de dispositivos de escritorio y móviles en Colombia, del 46,4% y del 53,6%, respectivamente. Esta creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y tabletas entre los usuarios aumenta el interés de las marcas en la publicidad dentro de las aplicaciones móviles.
- Los gastos promedio en publicidad por usuario en el mercado de publicidad en aplicaciones se estiman en 11,3 dólares estadounidenses en Colombia en 2024.
Dado el bajo costo de captar la atención de los usuarios dentro de las aplicaciones en comparación con otros países, esta forma de publicidad se convierte en un componente clave de la estrategia de marketing en Colombia.
Esto llama la atención tanto de marcas locales como internacionales.
Se espera que las tasas de crecimiento anual compuesto (CAGR) para el período 2024-2028 sean del 9,25%, lo que llevará a un aumento en el volumen del mercado a $586,3 millones de dólares estadounidenses para el año 2028 en Colombia.
- El 2028 se espera que el 71% de todos los gastos en publicidad digital se destinen a dispositivos móviles.
En Colombia, la popularidad de la publicidad en aplicaciones móviles está en aumento, debido a que el 94,8% de los usuarios prefieren los dispositivos móviles para acceder a Internet. Por eso no es raro que el total de publicidad en banners para móviles supere a los anuncios de escritorio. En 2024 se espera que el 68% del presupuesto en publicidad se destine al segmento móvil, mientras que solo el 32% se destinará al segmento de escritorio.
Este crecimiento en la proporción de publicidad móvil refleja el rápido avance de las tecnologías móviles y el aumento en el número de usuarios que prefieren los dispositivos móviles para acceder a Internet y al contenido.
- En el mercado de publicidad digital en 2028 en Colombia, el 80% de los ingresos por publicidad digital serán generados por la publicidad programática.
En el ámbito de la publicidad programática, se incrementará la atención en la sostenibilidad, la transparencia y el uso de inteligencia artificial. Los presupuestos se orientarán hacia la flexibilidad y la eficiencia, considerando la inestabilidad económica.
En Colombia, la publicidad programática mantendrá su importancia, a pesar de los obstáculos, y continuará siendo una de las herramientas publicitarias líder, atrayendo la mayor parte del presupuesto publicitario.
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