Publicidad programática en Chile: Tendencias e insights del mercado móvil
El mercado de publicidad programática en América Latina está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por el aumento de personas que utilizan plataformas digitales. En particular, la publicidad programática en Chile está ganando una popularidad significativa.
Hoy, utilizaremos estadísticas para explicar por qué el mercado de publicidad programática en América Latina es tan prometedor. Además, analizaremos por qué es un buen momento para que los anunciantes se centren en campañas de este tipo en Chile.
Publicidad Programática en América Latina: Una breve descripción general
Latinoamérica está experimentando un aumento acelerado en la penetración de dispositivos móviles, convirtiéndola en una de las regiones de más rápido crecimiento a nivel mundial. Según datos de GSMA, para 2025, el número de suscriptores móviles únicos en América Latina alcanzará los 485 millones.
Este crecimiento en el uso de teléfonos inteligentes está impulsando la publicidad programática en Chile, Argentina, Brasil, Colombia y México, donde la visualización de videos en dispositivos móviles para entretenimiento e información está en aumento. Los especialistas en marketing están aprovechando esta tendencia para conectar con nuevas audiencias.
Además, Statista predice que la inversión en publicidad programática para América Latina alcanzará los $12.7 mil millones en 2024 y $14.92 mil millones en 2026 debido al creciente número de usuarios móviles.
Ahora pasemos a analizar la publicidad programática en Chile.
Se espera que el gasto en publicidad digital en Chile alcance los 840,9 millones de dólares en 2023
La publicidad en Chile está en constante evolución, presentando regularmente métodos frescos e interesantes para atraer a los anunciantes.
Este aumento en popularidad ha llevado a un aumento en la financiación del mercado digital. Se proyecta que el gasto en publicidad digital en Chile alcance los $840.9 millones de dólares para finales de 2023.
La cifra proyectada para el gasto publicitario dentro del mercado de Publicidad In-App en Chile se estima en US$332.2 millones para 2023
El mercado de publicidad móvil no se detiene. En los últimos años, ha tomado una participación cada vez mayor del mercado digital. Los anunciantes deben prestar atención a esto al planificar su presupuesto publicitario para 2024.
Además, se espera un crecimiento en el presupuesto publicitario en el mercado móvil. Hoy la tasa de crecimiento anual compuesta actual es del 10.03%; como resultado, el mercado móvil en Chile alcanzará los US$535.7 millones para 2028.
El mercado más grande en Chile es el de la publicidad en banners, con un volumen de 261,5 millones de dólares en 2023
Curiosamente, los anuncios de banners siguen siendo los más populares en el mercado digital chileno. Estos anuncios no solo incluyen banners a pantalla completa, sino también otros formatos, como los banners Rich Media.
Por cierto, en la plataforma BYYD, los banners de Rich Media también pueden ser utilizados para publicidad en aplicaciones móviles. Puedes ver ejemplos de campañas en el enlace.
El gasto promedio en publicidad por usuario en el mercado In-App en Chile se proyecta en US$19.3 en 2023
Estas cifras sugieren que ahora es el momento perfecto para invertir en publicidad programática en Chile, ya que el costo por usuario es bajo y los resultados son altos.
En comparación, el costo por usuario en Austria es de US$66.6 y en el Reino Unido es de US$205.
En el mercado de Publicidad Digital, el 71% del gasto total en publicidad se generará a través de dispositivos móviles en 2028
Los datos de Data Reportal muestran que casi el 60% de los chilenos prefieren usar dispositivos móviles para acceder a Internet. Esta popularidad de la tecnología también afecta al mercado de publicidad móvil. Por lo tanto, es natural que el 71% de todo el gasto publicitario se destine a dispositivos como smartphones y tabletas.
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Para 2028, se espera que la publicidad programática represente el 72% de los ingresos totales del mercado publicitario digital en Chile. Esto significa que los métodos automatizados de compra de anuncios se convertirán en un componente esencial de las estrategias de marketing para todos los participantes del mercado.
Si estás comenzando a explorar la publicidad programática, te recomendamos encarecidamente que consultes nuestra guía. Hemos respondido a las preguntas más comunes sobre SSP, DSP y otros elementos del marketing programático.
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