Publicidad programática en Brasil: Análisis del mercado móvil
En el siempre cambiante mercado digital, la publicidad programática ha surgido como una herramienta de vanguardia, y su influencia es particularmente notable en los países de América Latina. Brasil, un dinámico centro de innovación, se destaca como una frontera prometedora para la publicidad programática, especialmente en el ámbito de la promoción móvil.
En nuestra exploración de la publicidad programática en Brasil, nos sumergimos en el mercado de aplicaciones móviles, ofreciendo valiosos conocimientos y recomendaciones de expertos para anunciantes y desarrolladores que buscan aprovechar el poder de esta plataforma dinámica.
Se espera que el gasto publicitario en el mercado de publicidad dentro de aplicaciones alcance los US$4,269.0 millones en 2024, proyectando llegar a los US$5,713 millones en 2028
El cambio hacia la promoción móvil subraya la creciente influencia de la publicidad programática en América Latina.
No es sorprendente, considerando las últimas cifras de DataReportal, que revelan que en Brasil, la mayoría de los usuarios (98.9%) acceden a Internet a través de teléfonos inteligentes, seguidos por un 32% en tabletas y un 58.3% en computadoras o laptops.
Además, el aumento en el gasto en publicidad móvil refleja una demanda de métodos de promoción precisos y efectivos. La publicidad programática, reconocida por su precisión, está lista para satisfacer esta demanda.
Se espera que el gasto en publicidad muestre una tasa de crecimiento anual (CAGR 2024-2028) del 7.56%, lo que resultaría en un volumen de mercado proyectado de US$5,714.0 millones para 2028
El aumento en el crecimiento subraya la expansión del panorama publicitario en Brasil, destacando la creciente importancia de la publicidad programática.
Esta tendencia no solo señala un incremento en la inversión financiera, sino que también indica la madurez del ecosistema publicitario. Desde un punto de vista experto, este ascenso indica una mayor confianza, fomentando la adopción de técnicas publicitarias más sofisticadas.
La publicidad programática, celebrada por su eficiencia, se presenta como una solución estratégica para aprovechar este crecimiento. Garantiza una segmentación efectiva del público y un rendimiento optimizado de las campañas, capacitando a anunciantes y desarrolladores para navegar por las dinámicas en evolución del mercado brasileño.
El gasto promedio en publicidad por usuario en el mercado de aplicaciones se prevé que alcance los US$24.0 en 2024
Esto marca un claro cambio en el panorama publicitario, con un fuerte enfoque en los usuarios individuales de Internet, especialmente dentro de las aplicaciones móviles.
Desglosando las principales categorías que gastan significativamente en interacción con el usuario, encontramos que las redes sociales, deportes, salud y las aplicaciones de entretenimiento lideran el camino.
Es interesante observar cómo el gasto por usuario varía según el país; por ejemplo, en Canadá, la proyección para 2024 es de 153,7 dólares. Esto subraya la dinámica matizada que da forma al mercado de la publicidad en aplicaciones a escala mundial.
En 2023, el número de usuarios en Brasil alcanzó los 182 millones, un aumento de 7 millones en comparación con 2022. El crecimiento anual es del 4,1%
El aumento de usuarios de Internet en Brasil en 2023, especialmente en dispositivos móviles, beneficia a los anunciantes que buscan utilizar herramientas programáticas para la publicidad de aplicaciones móviles.
Este crecimiento amplía la audiencia potencial, brindando a los anunciantes más oportunidades para conectar con nuevos usuarios. Además, las herramientas programáticas permiten ajustes precisos en las campañas, optimizando la eficiencia del presupuesto y mejorando las posibilidades de llegar al público objetivo.
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En el mercado de Publicidad Digital, se prevé que el 76% del gasto total se genere a través de dispositivos móviles en 2028
Este cambio hacia la publicidad móvil es impulsado por el constante crecimiento de la base de usuarios móviles a nivel mundial. En 2024, se anticipa que la publicidad móvil capturará el 70% de la cuota de mercado, mientras que la publicidad de escritorio constituirá el 30%.
La expansión de la audiencia móvil obliga a los anunciantes en Brasil a asignar estratégicamente sus presupuestos, priorizando los segmentos móviles en respuesta a las preferencias de los consumidores, que acceden a información, servicios y entretenimiento a través de sus smartphones.
En el mercado de Publicidad Digital en Brasil, el 77% de los ingresos se generarán a través de publicidad programática en 2028
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