Mercado de publicidad programática en América Latina: tendencias móviles clave para 2024
Con la proliferación de los teléfonos inteligentes, la publicidad programática en América Latina está experimentando cambios notables. Países como Argentina, Brasil, Colombia y México están viendo un aumento en el consumo de videos móviles, convirtiéndose en una fuente clave de entretenimiento e información.
El mercado programático en la región responde a esta tendencia. A pesar de la competencia, los participantes están tomando medidas estratégicas como fusiones, adquisiciones e innovaciones para fortalecer su posición y satisfacer las crecientes necesidades de este mercado dinámico.
América Latina adopta un enfoque progresista en publicidad, integrando el video móvil y la publicidad programática para cumplir con las expectativas de las audiencias actuales.
Hoy analizaremos a fondo el mercado digital latinoamericano, examinando el estado de la publicidad móvil en varios países y destacando la importancia de que los anunciantes inviertan en publicidad programática móvil.
Algunos datos sobre América Latina
- América Latina, que abarca América del Norte, América Central, la Cuenca del Caribe y América del Sur, se presenta como un continente dinámico con aproximadamente 20 países distintos.
- Según proyecciones basadas en las últimas estimaciones de las Naciones Unidas, la población total de América Latina y el Caribe alcanzará los 667,699,851 para enero de 2024.
Cuota de mercado de la publicidad programática en América Latina
La publicidad programática está ganando impulso en la región, asegurando la tercera posición con una significativa cuota de del 55.9% del mercado.
Esto subraya la naturaleza dinámica del marketing digital en la región. La publicidad programática no solo afianza su relevancia, sino que también exhibe un crecimiento consistente.
El análisis indica un creciente interés en estrategias automatizadas de colocación de publicidad, sirviendo como un factor clave para las empresas que buscan mantenerse a la vanguardia en el cambiante panorama del marketing digital en América Latina.
El mercado de publicidad programática en América Latina se espera que crezca sólidamente desde 2022 hasta 2027
Según Mordor Intelligence, se prevé que el mercado de publicidad programática en América Latina crezca a una tasa promedio del 8.31% durante el período de pronóstico (2022-2027).
Este crecimiento es el resultado de la acelerada digitalización entre los consumidores y una creciente demanda de una experiencia más conectada.
El análisis indica tendencias estables de expansión en este mercado en los próximos años, subrayando su importancia estratégica en la evolución del segmento publicitario en la región.
El gasto en publicidad programática en América Latina de 2017 a 2026
En 2021, las empresas en América Latina gastaron $8.24 mil millones en publicidad programática, y se espera que casi se duplique para 2026, alcanzando los $15 mil millones. Brasil, México y Colombia destacan como los principales mercados programáticos en la región.
Este crecimiento es crucial para los anunciantes, ya que presenta nuevas oportunidades para una segmentación de audiencia más efectiva. El aumento en la inversión en publicidad programática refleja la confianza de las empresas en su efectividad y su disposición para adaptar estrategias al cambiante panorama digital en América Latina.
La Influencia de la Publicidad Móvil en las Compras en América Latina
Más de la mitad de la población de América Latina, específicamente 264.8 millones de personas, planean realizar una compra digital este año..
Es por esta razón que, según las últimas previsiones de data.ai, el gasto en aplicaciones de juegos está programado para aumentar, destacando la creciente importancia de las plataformas móviles.
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Gasto en publicidad en el mercado de Publicidad Digital en América Latina
Según las previsiones, los gastos en publicidad digital alcanzarán los $14.3 mil millones en el mercado de América Latina para 2024, lo que indica un crecimiento significativo en el sector.
Para los anunciantes, esto presenta una oportunidad lucrativa, y la participación activa en canales digitales es crucial. La segmentación estratégica de la audiencia mejorará la efectividad de las campañas, y un enfoque proactivo hacia formatos publicitarios innovadores será clave para maximizar los rendimientos en este mercado en rápido crecimiento.
Gasto promedio en publicidad por usuario de Internet en América Latina
Según los datos de Statista, se pronostica que el gasto promedio en publicidad por usuario en el mercado de Publicidad en Aplicaciones en América Latina será de $18.5 USD en 2024, en marcado contraste con el coste en Francia, donde alcanzará los $62.9 USD.
Esta tendencia subraya la importancia que las empresas otorgan a la publicidad dentro de las aplicaciones móviles en América Latina. Los anunciantes, al adaptar sus estrategias a las características y preferencias únicas de la audiencia de aplicaciones móviles, pueden maximizar la eficiencia de sus campañas publicitarias.
Publicidad programática en América Latina
Para 2028, se destinará el 73% del presupuesto publicitario de América Latina a la publicidad móvil, una plataforma clave para los anunciantes. Igualmente significativo es el crecimiento de la publicidad programática, que se proyecta representar el 78% de los ingresos de publicidad digital.
Esto destaca la estrecha relación entre la publicidad móvil y programática, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas para los usuarios.
Ahora que has aprendido más sobre el mercado programático en América Latina, puedes ver por qué es un sector tan prometedor. Si estás convencido, no pierdas la oportunidad de lanzar una campaña móvil con nosotros.
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